Newsjacking em Moçambique: Como a Cerveja TXILAR Aproveitou a Pré-campanha da Cerveja 2M para Ganhar Popularidade
No mundo dinâmico de publicidade e marketing, estratégias inovadoras são essenciais para que as marcas se destaquem em meio à concorrência. Uma dessas estratégias é o newsjacking, que consiste em alinhar uma marca a um evento actual com o objectivo de atrair a atenção da mídia e aumentar a exposição da marca. Recentemente, em Moçambique, a TXILAR, uma marca de cerveja local, mostrou como essa técnica pode ser eficaz ao usar a pré-campanha da cerveja 2M para se popularizar.
O Contexto: Pre-campanha da Cerveja 2M
A 2M é a cerveja mais popular, de Moçambique e estava prestes a lançar uma grande campanha publicitária, a sua BIG IDEA para 2024, que consistia em colocar, numa das praças mais movimentadas de Maputo, um letreiro gigante da palavra “MOÇAMBIQUE”, mas sem os dois “M”s, fazendo com que a palavra passasse a ser lida como “OÇA BIQUE”. Esta intervenção foi suficiente para gerar uma enorme comoção e agitação. Desde redes sociais, programas noticiosos, blogs, influencers e até jornais impressos, todos comentaram sobre o letreiro enigmático que tinha duas letras em falta. A ideia de tirar os “M”s foi inteligentemente justificada pelo nome da cerveja ser 2M, conectando directamente com a expectativa criada pela pré-campanha, gerando assim expectativa e curiosidade entre os consumidores. Foi nesse cenário que a TXILAR viu uma oportunidade única.
A Estratégia de Newsjacking da TXILAR
A TXILAR monitorou de perto as actividades da 2M e, percebendo a crescente atenção em torno da pré-campanha, decidiu agir rapidamente. Utilizando as redes sociais, a marca criou três posts “all type” com os seguintes headlines:
- “OÇA BIQUE CONSEGUE TXILAR SEM DOIS M’S”
- “HA FALTA DE DOIS M’S EM MOÇAMBIQUE, MELHOR TXILAR”
- “A ELHOR ANEIRA DE TXILAR SEM DOIS M’S”
Com esses posts, ela conseguiu inserir-se no centro da discussão antes mesmo que a 2M revelasse sua grande ideia, mostrando agilidade e criatividade na resposta.
O Impacto no Mercado Moçambicano
A 2M já lançou definitivamente a sua campanha e o público foi a rubro, transmitindo sua energia à marca e reconhecendo que se tratava de uma campanha de marketing muito bem feita. A percepção geral foi de que todos já sabiam que se tratava da 2M e que o método usado foi nada menos que impecável e certeiro.
A manobra da TXILAR não passou despercebida, pois com as posts estratégicos em resposta ao letreiro da 2M, a marca conseguiu atrair a atenção de um público mais amplo e gerar buzz em torno de seu nome. Esse movimento não só aumentou a sua visibilidade, mas também desafiou a 2M a manter seu público engajado e curioso até o lançamento de sua campanha.
Caso de Estudo: Pepsi e Coca-Cola no Halloween
Um exemplo clássico de newsjacking ocorreu durante a campanha de Halloween entre a Pepsi e a Coca-Cola. A Pepsi achou que seria uma boa ideia dar uma “surra” na Coca-Cola com uma imagem postada nas redes sociais onde uma lata de Pepsi estava vestida com uma capa vermelha com o texto: “We wish you a scary Halloween!”. A intenção era obviamente oferecer a ideia de que ser como a Coca-Cola no Halloween seria “assustador”. Embora o conceito não fosse muito forte em primeiro lugar, não demorou muito para que uma resposta surgisse.
No entanto, a resposta veio de um fã da Coca-Cola, não da própria Coca-Cola ou de qualquer agência de publicidade. O fã editou a imagem e adicionou a legenda: “Everybody wants to be a hero!”, mudando drasticamente a ideia de que a Pepsi não estava usando uma capa “assustadora” no Halloween, mas sim estava tentando ser uma heroína – como a Coca-Cola.
O Newsjacking é Eficaz?
As marcas optam pelo newsjacking em vez de criar um enredo totalmente original por várias razões:
- Visibilidade Rápida: Alinhar-se a um evento actual permite que a marca seja descoberta rapidamente, pois se insere em uma conversa já em andamento;
- Relevância: Alinhar-se a um evento actual permite que a marca seja descoberta rapidamente, pois se insere em uma conversa já em andamento;
- Economia de Recursos: Criar uma campanha original pode ser caro e demorado. O newsjacking, por outro lado, pode ser uma maneira mais económica e rápida de obter atenção.
Em Moçambique, onde o mercado de cervejas é competitivo e as marcas estão constantemente buscando formas inovadoras de se destacar, este exemplo ilustra bem como o newsjacking pode ser uma ferramenta poderosa. A capacidade de uma marca de reagir rapidamente a eventos actuais e inserir-se de maneira relevante e criativa nas conversas em andamento pode ser a diferença entre passar despercebida e se tornar um nome reconhecido e respeitado.
1 Comentário
A linha entre o bom e o menos bom é muito ténua no newsjacking. Neste caso a Txilar criou para a 2M buzz nas suas redes sociais, visibilidade e talkability, investiram em boosts, tudo para os seus próprios consumidores, sem a 2M sequer ter revelado a campanha. Earned media sem custo para a 2M dirigida a um grupo de consumidores Txilar, a quem é dificil chegar com campanhas da 2M. Infelizmente também perceberam mal a ideia da campanha, é uma homenagem da 2M a MoçaMbique, a nação de todos os MoçaMbicanos, irrespectivo da sua marca de cerveja preferida. É o orgulho nacional, MoçaMbique, Melhor do Mundo, com a 2M.