Porque alguém deixaria o seu logotipo mais difícil de se ver?
A BMW tem um novo logotipo, marcando a maior mudança na marca da empresa desde que o icônico emblema foi introduzido em 1917. Como em muitos redesenhos modernos de logotipos feitos para perseguir a estética moderna de hoje, de um estilo ultra-minimalista e super plano, o novo logotipo da BMW sacrifica a conhecida identidade da empresa em favor da suposta modernidade.
Existem duas alterações principais no logotipo atualizado. A primeira é amplamente positiva: a BMW está voltando a um design mais plano, que abandona os efeitos e os sombreados 3D datados que foram introduzidos em 1997 com um design que lembra o logotipo mais simples que a empresa usa desde 1963. A segunda mudança é a remoção do anel externo preto em favor de um plano de fundo transparente, que parece muito ruim.
Eu entendo que o efeito transparente do logotipo deve parecer legal e minimalista. Jens Thiemer, vice-presidente sênior de cliente e marca, diz que foi projetado para “irradiar mais abertura e clareza”, mas o efeito é qualquer coisa menos isso.
Claro, parece bom no conceito de sedã elétrico i4 em tons de bronze da BMW, mas e em um BMW branco? Ou um papel timbrado? Ou em uma placa para uma concessionária BMW em uma rodovia? O efeito é menos “claro” e mais parecido com alguém da equipe criativa ter sido desleixado e acidentalmente excluído o plano de fundo no arquivo do Photoshop antes de exportá-lo.
Há uma razão pela qual não vemos muitos fundos transparentes com texto em branco da maioria das empresas: muitas de nossas telas e letreiros ainda possuem fundo branco comum, porque isso facilita a leitura das coisas. Remova o anel preto do logotipo e ficaremos com uma forma muito menos distinta que não é lida como “BMW” da maneira que o emblema preto / branco / azul tem há anos.
Além disso, o efeito transparente torna mais difícil analisar o logotipo como um todo à distância: onde você pode ter registrado o anel externo com as letras “BMW” e o disco interno em azul e branco como uma única unidade. Tornando o anel externo transparente significa que a empresa é forçada a confiar apenas nesse único elemento interno para se destacar.
É claro que a BMW não é a única empresa que vimos nesse caminho nos últimos anos: GoDaddy, Yahoo, Google, Facebook, Airbnb, Volkswagen e muitas outras empresas fizeram mudanças semelhantes que descartaram seus designs conhecidos em favor do que eu gosto de pensar como a estética de “inicialização do Instagram”.
A BMW não disse quando devemos esperar que o novo logotipo apareça em seus carros de produção ainda. Mas, como ele já percorreu o site e as páginas de mídia social da BMW, será apenas uma questão de tempo até que decore o capô do seu próximo sedan. E você, o que achou?! Conta pra gente!
Fonte: The Verge
