Quatro rodas e polêmica combinam, e muito. Hyundai e FIAT mostraram como a ideia de vender carros pode ser traiçoeira e dar um prejuízo no orçamento. Assistam aos dois comerciais e tentem imaginar o porquê das proibições.
Veloster – Morte
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=hOAN-y7epWM]
Nem todo proibidão é brasileiro ou tem a mão do CONAR, dessa vez a “culpa” foi dos holandeses em retirar do ar a peça publicitária feita para divulgação do Veloster. Caracterizo esse vídeo produzido para a Hyundai como: engraçado, inteligente e de fácil compreensão para o consumidor. Um carro com três portas e muita segurança, pronto, as imagens já falaram tudo. E além do mais, é bom citar que o vídeo foi muito bem produzido, ficou ótimo.
Apesar de todos aspectos positivos citados sobre o comercial, a temática usada foi a morte e sua associação ao trânsito. Graças a esta “pegada”, a veiculação do vídeo foi proibida rapidamente. Várias pessoas acharam o filme de muito mau gosto, ao passo que outras acharam sensacional.
A polêmica gerada divulgou a marca e o produto. Seja de forma positiva ou negativa, a propaganda se espalhou como um viral. Vejamos com mais cuidado o porquê do buzz negativo, apesar do aparente sucesso na divulgação:
1º) Uma mulher é atropelada;
2º) A propaganda induz quem está assistindo a achar graça na situação, dentro do contexto, claro;
3º) Morte no trânsito é um tema sério e foi abordado em uma perspectiva cômica.
Pronto, esses são os principais fatores que iniciaram a confusão.
Outra questão negativa para a marca foi a ideia na qual os veículos com quatro portas não possuem a mesma segurança do Veloster, sendo que a própria Hyundai produz carros com as quatro portas. Ponto negativo.
Alguns boatos surgiram afirmando que foi intencional causar a proibição.
Enfim, posso dizer que foi uma sacada muito legal, mas deveriam ter mais cuidado ao produzir a peça, afinal, polêmicas sempre atingem alguém. Outra solução poderia ter sido encontrada sem a necessidade de provocar os consumidores mais sérios e conservadores da marca.
Fiat – Novo Palio. Impossível ficar indiferente.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=ondSZIK0O_0]
Presídio e publicidade, pois bem, juntem estes dois elementos e terão a peça “Novo Palio. Impossível ficar indiferente.” Esse comercial foi criado para divulgar o novo Palio da FIAT em 2004. A agência Leo Burnett produziu o filme “Presidiário” e juntamente com a produção veio a discussão de ética do case.
Alguns temas, como sexo, AIDS, morte e muitos outros, são títulos bastante delicados. Na publicidade é primário, fundamental e básico extrair resultados sem causar danos à marca e ao produto/serviço. Outro ponto é: saber o que ofende ou não seu público alvo.
A proibição do vídeo veio por conta da cena final, na qual o homem, um ex-presidiário, supostamente quebra o vidro do carro para roubá-lo. Apesar de não mostrar o ato, é bastante claro e óbvio que o homem rouba o veículo.
Ao me colocar em uma posição crítica, percebo que realmente é uma propaganda forte e que traz consigo o humor falho. Vivemos em um país cujo sistema penitenciário é péssimo e o estereótipo de um ex-presidiário acarreta um fardo bastante considerável. Sendo assim, o conselho de ética viu o comercial como ofensivo e alusivo ao roubo de carros.
Agora vou copiar e colar um trecho publicado pelo CONAR sobre o filme produzido para a FIAT: “Confrontando-se a peça promocional em questão com o espírito que norte ou a elaboração do Código de Auto Regulamentação Publicitária chega-se à inarredável conclusão de que a conduta ética da FIAT AUTOMÓVEIS S/A e de sua agência LEO BURNETT PUBLICIDADE L TDA. foi, para dizer o mínimo, deplorável.” Baseado nos Artigos 1º, 2º, 3º, 6º, 17, 19, 20, 21, 26, 34 letra c e 50 letra c do código, o CONAR suspendeu sem piedade a peça criada para a FIAT.
E aí, qual sua opinião? Foi justa a retirada do ar ou esses comerciais não mereceram o terrível fim?
