Posicionar uma marca da melhor forma no mercado e perante seu público é o principal objetivo do branding, que, quando estudado, planejado e desenvolvido com eficiência, transmite aos consumidores como determinada marca deseja ser percebida em relação aos seus concorrentes ou marcas semelhantes. Essencial para a visibilidade de qualquer empresa, o branding pode fazer toda a diferença quando atrelado a uma visão de longo prazo, acompanhando o crescimento da organização e gerando resultados progressivamente.
Também conhecido como gestão de marca, o branding é um processo de comunicação voltado para a construção de uma marca, seu posicionamento no mercado e o relacionamento com seus diferentes públicos-alvo.
Muito além da eficiência técnica
Trata-se de um processo de gestão que se tornou fundamental, porque “apenas” satisfazer as necessidades dos clientes já não é mais suficiente. Com isso, as marcas com propósito e impacto positivo, que entregam além de eficiência técnica, estão ganhando cada vez mais a empatia, o coração e a credibilidade das pessoas.
A sintonia entre a marca e seus diferentes públicos – como clientes, colaboradores, fornecedores, formadores de opinião e a sociedade em geral – é essencial. Para gerar interação e aumentar a confiança dessa relação, o branding se tornou a chave para transmitir o posicionamento da marca, contando uma história que gera conexão e identificação do público.
Mas, para que essa relação amadureça e colha bons frutos, é importante que as empresas mantenham-se fiéis aos seus valores e propósitos, com conteúdo verdadeiro e ações práticas no mercado; como produção de vídeos publicitários e/ou institucionais, identidade visual e design inclusivo e diferenciado para cada objetivo, e interatividade e transparência com os consumidores em todos os canais.
Produção de vídeos para engajamento da marca
Uma parte importante da consolidação da marca é desenvolver audiência e aumentar o número de clientes potenciais. Para isso, a visibilidade que a publicidade audiovisual traz é essencial para assegurar que as informações transmitidas aos consumidores sejam simples, diretas e eficazes, o que o influencia diretamente no momento de decisão de compra.
Já para aumentar a credibilidade, a estratégia é contar uma história em vídeo. Isso cria conexões emocionais com os telespectadores e humaniza a marca. Além disso, histórias bem contadas duram por mais tempo na memória do consumidor, encorajando relações duradouras com as marcas. E um vídeo institucional ou de posicionamento também pode trazer depoimentos de clientes ou o CEO da empresa respondendo perguntas comuns das pessoas, por exemplo.
Ao atuar como recurso facilitador entre propósitos e meios, o vídeo como estratégia de branding constrói uma narrativa de valor para as instituições. Assim, empresas de todos os portes podem utilizar essa ferramenta para despertar uma percepção de marca alinhada às suas ações, gerando resultados financeiros e com propósito para a sociedade.
*Rodolfo Rufeisen é diretor da Paprika Filmes – produtora de vídeos comerciais e institucionais com 20 anos de atuação no mercado audiovisual.
Crédito da foto: Matheus Campos
Imagem: Produção de vídeo da Paprika Filmes para as Lojas CEM. Crédito: Matheus Campos
Por Rodolfo Rufeisen*
