Em evento com a Ferreira Costa, a marca mostrou como painel, interface e inteligência artificial passaram a ser projetados juntos
A Ferreira Costa Tamarineira, no Recife, recebeu um encontro entre Samsung e Ferreira Costa para apresentar a nova geração de televisores da marca a jornalistas e creators. A apresentação foi conduzida por Marina Correia, gerente de produto de TV da Samsung Brasil. O que se viu em funcionamento diz muito sobre para onde o design de produto e de interface está caminhando.
Vinte anos de liderança e uma linha do tempo que ajuda a entender o momento
A Samsung reforçou o selo de líder global de televisores há 20 anos. Ao lado dele, outra informação de peso: 7 anos de atualização garantida do sistema operacional Tizen. Para o consumidor, isso muda a lógica de compra. A TV deixa de ser um objeto que envelhece em poucos anos e passa a ser um produto com ciclo de vida projetado.
A linha do tempo exibida na apresentação ajuda a ver a evolução: Bordeaux LCD TV (2006), LED TV (2009), Smart TV (2011), Curved UHD TV (2014), QLED TV (2017), QLED 8K (2018), Neo QLED (2021) e, em 2026, Micro RGB combinado com o Vision AI.
Micro RGB: quando a cor deixa de depender de filtros
A grande novidade é o Micro RGB. A tecnologia usa diodos microscópicos, cerca de cinco vezes menores que os do Mini LED, que emitem luz diretamente nas três cores primárias: vermelho, verde e azul. Com isso, dispensa a iluminação branca tradicional.
Um dos slides destacou o controle de iluminação e cor em nível de subpixel, sem filtro de cores. Em termos de design, isso significa mais fidelidade ao que o criador de conteúdo pretendia mostrar. O processador Micro RGB AI Engine Pro cobre 100% da gama BT.2020 e, segundo a cobertura do Jornal do Commercio, reproduz até 75% das cores do mundo real, contra 50% do padrão cinematográfico DCI-P3. O mesmo processador faz upscaling com IA: HD para FHD, FHD para 3K e imagens em até 4K AI Pro. Para quem produz e consome vídeo de origens variadas, isso pesa bastante no dia a dia.
A Samsung organizou o portfólio por comportamento de consumo, não só por ficha técnica:
OLED: pixels que se autoiluminam, sem backlight, entregam o preto perfeito e contraste alto. A empresa a posiciona para ambientes escuros, cinéfilos e gamers.
Neo QLED e Mini LED: com LEDs até 40 vezes menores que os convencionais, entregam alto brilho e controle de zonas claras sem vazamento de luz. Foram apresentados como a solução para salas claras e com incidência de sol, algo comum em muitas casas do Nordeste. Nesta geração, o Mini LED chegou a linhas mais acessíveis.
Micro RGB: o topo de linha, voltado a quem busca a máxima precisão de cor.
Há também um detalhe de projeto que merece atenção: no Neo QLED, o acabamento traseiro em plástico injetado foi substituído por um painel metálico com pintura em pó, uma melhoria sustentável.
As novas TVs do lançamento
O lançamento reúne oito linhas, de 48 a 100 polegadas, e a Samsung as distribui por perfil de uso: Micro RGB, OLED, Neo QLED, Mini LED e The Frame Pro. Segundo os comunicados oficiais da linha premium e da linha Mini LED, o portfólio no Brasil é este:
| Modelo | Tecnologia | Tamanhos | Destaques | Preço a partir de |
|---|---|---|---|---|
| R95H | Micro RGB | 85″ | 100% da gama BT.2020, topo da linha Micro RGB | R$ 42.499 |
| R85H | Micro RGB | 55″, 65″ e 75″ | Entrada no Micro RGB, também com 100% da gama BT.2020 | R$ 6.849 |
| S95H | OLED | 65″ | Design FloatLayer, tela livre de reflexos, até 165 Hz em games | R$ 13.699 |
| S90H | OLED | 77″ | Design LaserSlim, tela livre de reflexos, até 165 Hz em games | R$ 21.999 |
| S85H | OLED | 48″, 55″ e 65″ | OLED HDR, games em 4K até 120 Hz | R$ 5.249 |
| QN70H | Neo QLED | 55″, 65″, 75″ e 85″ | Mini LED 40 vezes menores, AI Modo Futebol, 2,6 cm de espessura | R$ 4.749 |
| The Frame Pro | The Frame | 75″ | Modo Arte, menos de 3 cm de espessura, tela livre de reflexos | R$ 14.999 |
| M75H e M90H | Mini LED | 50″ a 85″ (M75H) e 100″ (M90H) | Porta de entrada para o Mini LED, até 120 Hz em 2K | R$ 3.039,05 |
A leitura por faixa de preço mostra a estratégia. O Mini LED (M75H e M90H) e o Neo QLED QN70H cobrem a entrada, a R85H leva o Micro RGB a tamanhos de 55 a 75 polegadas, e a R95H, de 85 polegadas, funciona como vitrine do topo da linha. No OLED, a S85H atende quem quer tamanhos menores, enquanto S90H e S95H trazem tela livre de reflexos e 165 Hz. A The Frame Pro segue outra lógica, a de integrar a TV à decoração.
Todos os modelos premium compartilham a camada de IA: Vision AI Companion com Bixby e Gemini, Imagem Aprimorada com AI, Áudio em Camadas com AI e o Modo Cuidado com o Pet, que usa o microfone da TV para detectar latidos e acionar um conteúdo para acalmar o animal. A Samsung informa que assistentes como Perplexity e Copilot dependem de região e modelo.
Os slides do evento citaram ainda a U95H, que não aparece nos comunicados consultados, então vale confirmar a ficha dela com a Samsung. Os preços são de lançamento e podem variar no varejo.
Vision AI: a interface passa a ser conversa
A parte mais interessante para quem trabalha com experiência do usuário foi o conjunto de funções Vision AI, dividido em três frentes:
Modo Futebol AI Pro: visão aprimorada do jogo em tempo real, com ajuste de cores do gramado e dos uniformes.
Áudio em Camadas com AI Pro: permite separar e controlar faixas de frequência como voz, músicas e efeitos sonoros. Na prática, o telespectador pode reduzir a narração e ouvir mais a torcida no estádio, ou o contrário.
Vision AI Companion: uma IA conversacional acessada pelo controle remoto, que responde em tempo real sobre o que está na tela, como identificar um ator, consultar uma receita ou buscar uma estatística. A TV passa a “entender e conversar”, como dizia o slide. A apresentação mostrou quatro assistentes disponíveis: Bixby, Gemini, Copilot e Perplexity.
A disponibilidade varia por modelo. Segundo os slides, o Modo Futebol AI Pro e o Áudio em Camadas com AI Pro aparecem nas linhas S90H, S95H, R95H e Frame Pro, enquanto o Vision AI Companion com Perplexity aparece em QN70H, S85H, S90H, S95H, R85H, R95H e Frame Pro. Vale conferir a lista completa com a Samsung antes de comprar.
O mercado explica a aposta
O contexto de mercado ajuda a entender o investimento. Dados do Google indicam crescimento de 16% nas buscas por TVs no primeiro semestre de 2026. A procura por modelos de 75 polegadas subiu 104%, a de 85 polegadas subiu 74% e a de 65 polegadas, 51%. Entre as tecnologias, OLED responde por 42% das buscas, QLED por 35% e Mini LED/LED por 20%. A Samsung lidera o interesse por marca, com 39,9% de participação.
A Ferreira Costa, por sua vez, registrou crescimento de 38% no interesse de busca por TVs, o maior entre os varejistas analisados. Para Flávia Chiba, gerente de Marketing e E-commerce da rede, experimentar faz diferença nessa categoria, e levar o contato presencial ao consumidor reforça o papel da loja ao lado do site e do aplicativo.
