Iniciando um novo capítulo em sua história centenária, o Banco Itaú revelou, em 7 de dezembro de 2023, sua nova Identidade Visual. Foram 22 meses de concepção envolvendo intensos processos criativos, mais de 100 estudos de tipografia, 35 de logotipos e 72 de cores. Nesse desafio, uma verdadeira equipe de criação, composta pelo estúdio nova-iorquino Pentagram, pelo estúdio tipográfico brasileiro de Fábio Haag, e pelos times internos de design e marketing do Itaú, liderados por Clayton Caetano e Eduardo Tracanella, uniram forças.
Clayton Caetano enfatiza o papel vital do design na história da marca:
“Nossa essência foi construída ao longo de décadas e com o brilhantismo de grandes nomes, como Aloísio Magalhães, nos anos 60; Francesc Petit, que introduziu a pedra ao logo do Itaú e o laranja na identidade, nos anos 70; e Alexandre Wollner, que destacou o laranja em nossas agências, nos anos 80, e sistematizou a marca com consistência e escala. Eles permaneceram como inspirações para que o novo projeto tornasse a marca mais humanizada, orgânica e contemporânea”.
A nova forma mais arredondada do símbolo e da tipografia — que transmite uma estética mais amigável e dinâmica, demonstra essa preocupação em alinhar a tradição com as tendências mais contemporâneas do design. A proposta é manter-se relevante em um cenário tecnológico predominante, preservando a credibilidade construída ao longo dos anos, numa demonstração de flexibilidade e inovação.
O laranja histórico, associado ao banco por mais de quatro décadas, retorna ao destaque — escolha reforçada e comprovada em pesquisas qualitativas. A nova paleta cromática, na qual o também reconhecido azul permanece, vem acrescido de mais subtons, chegando ao preto novamente, outro detalhe onde a Identidade Visual diferencia e personaliza os produtos oferecidos aos clientes.
Em um mundo em constante transformação, a marca prova mais uma vez que a instituição não se engessa. Sempre inovando, o Itaú busca cada vez mais o futuro, e o insere na sua Identidade Visual. Uma preparação para os próximos 100 anos.
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