O consumidor moderno é muito bem informado e valoriza o processo de fabricação e a origem dos produtos que consome. Quantas pessoas já não deixaram de consumir determinada marca quando ficaram sabendo da sua relação com testes em animais, práticas não sustentáveis e formas de contratação duvidosas? Por isso, as empresas precisam ser cada vez mais transparentes quanto ao seu posicionamento, já que essa característica, casada com a era das redes sociais, faz com que as marcas corram o risco de serem “canceladas” por qualquer deslize, inclusive na produção de seus filmes publicitários.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo ElectronicsHub, o brasileiro permanece, em média, 9 horas e 32 minutos por dia em frente às telas. Por outro lado, a grande quantidade de anúncios audiovisuais veiculados dificulta a absorção das mensagens publicitárias. Isso exige que as produções sejam personalizadas, ou seja, estruturadas estrategicamente a partir do posicionamento e da identidade da marca, mais direcionadas ao seu público-alvo e, principalmente, mais criativas.
Produção em massa x personalização
Com o fácil acesso a estúdios e equipamentos de filmagens, nos últimos anos surgiram algumas plataformas que disponibilizam vídeos pré-prontos – muitas vezes com as celebridades do momento – para a utilização em anúncios com um baixo custo para a marca.
Em um primeiro momento, ter o galã da novela das 21h em seu anúncio pode brilhar os olhos de uma empresa varejista de pequeno a médio porte, por exemplo. No entanto, como esses vídeos pré-gravados são adquiridos por empresas de todo o Brasil, a credibilidade da marca começa a correr riscos. Isso acontece porque, como os consumidores estão cada vez mais exigentes e bem informados, muito provavelmente eles irão perceber que aquele vídeo é utilizado em anúncios de várias marcas ao mesmo tempo – muitas vezes até do mesmo setor e concorrentes.
Apesar de estar em franca expansão – de acordo com dados da Ancine, o número de registros de obras publicitárias audiovisuais aumentou 2,4% entre 2021 e 2022 no Brasil -, o setor está sendo prejudicado por essa produção em massa, que míngua as oportunidades de investimento em filmes personalizados e também não cumpre o objetivo da anunciante de estar mais próxima do seu consumidor.
Segundo uma pesquisa da Eventbrite, 79% dos consumidores também preferem investir em experiência. É por isso que setores focados no entretenimento imersivo, como serviços de streaming premium ou um live casino de alta performance, dependem tanto de produções audiovisuais que transmitam realismo e interatividade, fugindo de formatos genéricos. Neste sentido, os filmes publicitários precisam ser cada vez mais únicos, explorando as ferramentas tecnológicas que auxiliam no processo criativo, garantindo que o sentimento e a experiência gerados por essas produções sejam determinantes para a escolha do público pelas marcas que serão consumidas.
Assim, é essencial que tanto os gerentes de marketing das empresas, quanto as agências de publicidade estejam cientes da importância da produção audiovisual publicitária personalizada e bem estruturada de acordo com a missão e os valores da empresa. Isso irá alavancar a boa imagem e o engajamento da marca perante seu público e, consequentemente, mantê-la cada vez mais competitiva no mercado.
Imagem: Patrícia Paes, atriz, apresentadora e estrela dos filmes das Lojas CEM há mais de 15 anos. Crédito: Paprika Filmes
Foto: Rodolfo Rufeisen, diretor da produtora audiovisual Paprika Filmes
Sobre a Paprika Filmes
Com 20 anos de atuação no mercado audiovisual, a Paprika Filmes é referência na produção de vídeos comerciais e institucionais. Com profissionais inseridos há mais de 30 anos no mercado publicitário, atende agências de publicidade e empresas, somando conhecimento e excelência. Da captação à pós-produção, a Paprika possui ambiente criativo e os recursos necessários para produzir filmes de produtos e serviços para indústria e comércio; vídeos e animações para comunicação interna, treinamentos e ensino à distância; audiovisuais para convenções, programas, feiras, eventos e podcast; e imagens aéreas captadas por drones. Dentre seus vídeos já produzidos destaca-se a animação “A bike do vovô” para as lojas CEM, premiada pelo “Profissionais do Ano”, da Globo, e selecionada e exibida em festivais de quatro países. Saiba mais: www.paprikafilmes.com.br | @paprikafilmes
