A Copa do mundo se transforma em uma grande vitrine para os anunciantes. Não só os jogadores encaram este evento como uma oportunidade de brilhar, mas também as empresas que buscam gerar conteúdo e reconhecimento de marca.
É uma grande oportunidade para viralizar. E no quesito de engajamento, o Itaú leva a taça. Segundo o Google, o filme “Mostra Tua Força, Brasil”, feito pela agência África, é o campeão na popularidade, se tornando líder global dentre todas as campanhas que são atreladas ao futebol. O Youtube Ads Leaderboard levou em conta as visualizações orgânicas, tempo de retenção na página e o tempo médio assistido no período de 1 a 20 de junho.
O vídeo faz uma releitura da música da Copa de 2014, desta vez com a participação de Fábio Brazza, Thiaguinho e Anitta. Segundo o Itaú, 42% dos brasileiros ainda se recordavam da música. Somente no Youtube o vídeo já tem mais de 45 milhões de visualizações.
A popularidade do filme também se atribui à forma como foi construída a campanha, segundo Beto Lima, diretor de mídia da África. Para ele, o resultado é fruto de uma estratégia complexa, cujo objetivo era proporcionar acesso ao conteúdo da forma mais orgânica possível.
Confira a letra da canção da Copa:
Somos do tamanho do sonho que queremos ver
Um drible que ninguém pode prever
Uma emoção que nos resume, uma paixão que nos une
Um Brasil que podemos serUm povo que quer acreditar de novo
Que pode vencer, que fez por merecer
É mais do que torcer, é sobre mudar o jogoE antes de botar a mão na taça
Pôr a mão na massa, Brasil
E provar que dessa vez vai ser diferente
Pois quando a gente decide jogar o mesmo jogo
Ninguém consegue parar a genteMostra tua força, Brasil
E amarra o amor na chuteira
Que a garra da torcida inteira
Vai junto com você, BrasilEu vejo um Brasil só
Que luta com garra
Para ser cada dia um pouco melhorEu vejo um Brasil só
Que faz valer o suor
Que sabe que unida a nossa torcida é muito maiorMostra tua força, Brasil
E amarra o amor na chuteira
Que a garra da torcida inteira
Vai junto com você, BrasilMostra tua força, Brasil
E faz da nação sua bandeira
Que a paixão da massa inteira
Vai junto com você, Brasil
Assista:
https://www.youtube.com/watch?v=g1Ybv8EhlP4
