Quando a estética infantil conquista o público adulto
Na era dos filtros suaves e dos tons pastel, uma tendência visual tem se destacado por seu poder de sedução visual e pela forma como mistura inocência e excesso: a estética doce. Inspirada em confeitos, doces, balas e sobremesas de aparência caricata, essa linguagem visual vem ganhando espaço em embalagens, interfaces digitais, moda, arte e publicidade. E o mais curioso: seu público não é infantil, mas majoritariamente jovem e adulto.
Esse “design confeitado” não se limita a cores chamativas e elementos açucarados. Ele traduz uma tentativa de escapar da aridez do mundo real e projetar-se em universos lúdicos, sensoriais e propositalmente exagerados. Num mundo marcado pela ansiedade e rigidez, há algo reconfortante em formas redondas, texturas gelatinosas, brilhos sutis e volumes macios. A doçura visual, nesse caso, é mais um estado emocional do que um estilo.
Candycore, kawaii e maximalismo afetivo
O crescimento da estética doce tem raízes em movimentos visuais como o “kawaii” japonês, o “candycore” nas redes sociais e o novo maximalismo afetivo que valoriza tudo o que é macio, colorido, empilhável e sensorial. Trata-se de um retorno ao prazer visual descompromissado — sem ironia, sem cinismo, com muito cor-de-rosa e brilhos holográficos.
Essa tendência aparece de maneira evidente em marcas de cosméticos, acessórios, jogos e alimentos. Embalagens que imitam sobremesas, fontes tipográficas que lembram chantilly, layouts que fazem referência a vitrines de docerias. É uma linguagem divertida, sensorial e nostálgica, que mistura o imaginário da infância com os desejos da vida adulta por conforto e estímulo visual.
No ambiente digital, plataformas como https://sweetbonanzacandyland.com.br/ exploram essas referências com excelência. O site utiliza cores saturadas, formas volumosas e elementos gráficos inspirados em doces, frutas e brinquedos, criando um universo visual imersivo que remete diretamente ao estilo “candyland”. Essa abordagem ajuda a construir uma experiência visual cativante e coerente com o apelo emocional da estética doce.
Psicologia das cores e a ideia de recompensa
A escolha de cores e formas na estética doce não é aleatória. Tons como rosa chiclete, azul turquesa, amarelo creme e lavanda evocam memórias sensoriais associadas a carinho, segurança e prazer. Além disso, a associação com guloseimas ativa, mesmo que de forma inconsciente, os circuitos cerebrais ligados à recompensa e ao bem-estar.
Não por acaso, campanhas que utilizam essa estética tendem a gerar mais engajamento visual e reação afetiva. O público não apenas consome o conteúdo, mas sente algo ao vê-lo. É uma forma de projetar desejo — não pelo objeto em si, mas pela sensação que ele representa.
Esse aspecto emocional tem sido especialmente explorado por designers que buscam criar experiências mais leves, lúdicas e sensíveis em tempos de tensão social e excesso de informações. O design confeitado é, portanto, também um gesto de resistência estética: uma afirmação do direito ao afeto, à suavidade e ao prazer visual.
Limites e críticas à estética do doce
Nem tudo são confeitos. Há também críticas à banalização ou infantilização excessiva promovida por essa estética. Alguns argumentam que ela pode esvaziar conteúdos mais densos ou reforçar estereótipos simplistas. Outros apontam para a efemeridade desse tipo de linguagem, que corre o risco de se tornar saturada ou previsível.
Por isso, é fundamental que o uso do “design doce” venha acompanhado de intenção e coerência. Quando bem aplicado, ele pode dialogar com diferentes públicos, trazer frescor a campanhas e até reinventar produtos consolidados. Mas quando forçado ou artificial, pode cair na caricatura.
Uma doçura visual com gosto de futuro
Apesar das controvérsias, a estética doce continua a se expandir. Seu sucesso está ligado à capacidade de oferecer algo raro no design contemporâneo: prazer imediato, leveza emocional e um convite lúdico à imaginação. É um estilo que não pede explicações nem justifica sua presença — apenas existe, com brilho e cores açucaradas.
Ao que tudo indica, ainda veremos muitos mundos visuais confeitados se espalhando por interfaces, vitrines e telas. E talvez isso diga menos sobre uma fuga da realidade e mais sobre um desejo profundo de resgatar sensações esquecidas — como o simples ato de sorrir diante de uma imagem bonita e doce.
